코치 Bill Bowerman과의 만남
1964년, BRS 설립당시 창업 자본금 $1000>
1971년, Swoosh 로고를 단 Nike 출시
1972년, 뮌헨 올림픽을 계기로 수출 시작
1978년, Nike로 상호 변경
80년대 중반, Reebok과의 경쟁에서 잠시 밀림
80년대 말, AIR MAX출시와 더불어 스타 마케팅 시작
현재, 세계 스포츠시장 석권
가시지 않는 차이가 있으며, 그러한 차이는 낮은 임금과 정치적으로 불안한 노동 시장을 찾는 부유한 서방 세계 기업들에 의해 생겼다고 주장했다. 1988년에 그는 인도네시아의 AAFLI을 찾아 인도네시아 공장 건설 현장의 노동 조건과 최소 임금 조건을 미국에서의 경우와 비교연구하였고, 수백명의 노
스포츠화 및 의류개발에 전력을 투구하였다. Nike Zoom Air, Air Max, Nike F.I.T 등은 시장은 선도한 대표적인 기술이다.
둘째, 나이키의 브랜드 성격(퍼스낼리티)를 유지하고 강화시켜온 성공적인 광고캠페인도 강력한 브랜드 이미지의 구축에 기여하였다. "Revolution"과 "Just Do it"으로 대표되는 나이키의 광
시장 분석
1.멀티샵의 정의
멀티샵이란 한 소매점에서 여러 가지의 브랜드를 종합적으로 판매하는 매장을 지칭한다. 좀 더 정확히 말하면 Multi brands products shop 이라 함이 적당할 것이다. 최근 멀티샵이란 용어가 국내 업계 및 소비자들에게 낯설지 않은 단어가 됐지만 미국이나 일본의 유통 전문가
회사의 마케팅의 핵심이다.
Ⅱ.스포츠브랜드시장 환경분석
1.외부환경분석
1) 인구 : 최근 들어서 출산율이 점점 1%에 가까워지는 등 인구 감소 추세가 나타나고 있기 때문에 미래 고객 확보를 위해 nike kids 설립하여 아동 고객 확보 주력 하였다.
2) 경제 : ’90년대 중반부터 불어닥친 아시아의 경제
Nike)을 꺾고 월드컵에서 우승함으로서 아디다스의 인지도가 높아지는 계기가 된다.
2002 : 360도 공기순환시스템 '클라이 마쿨'을 사용한 러닝 화와 테니스화, 농구화, 트레이닝 화를 선보인다. 이 제품은 신발의 모든 부분에 바람이 통할 수 있도록 고안돼 최적의 습도와 발의 피로감을 덜 수 있도록
번창은 시대와 딱 맞아떨어지기도 했다. 야심에 찬 미국 베이비 붐 세대의 개인주의와 자기 확신, 건강에 대한 관심은 조깅 붐으로 이루어졌고, 나이키 로고가 새겨진 운동화는 그 자체가 라이프 스타일이 되었다.디자인과 과학, 이 둘이 나이키 제품의 특성이며 광고에는 최고 스타들을 동원한다
미국 NBA 프로농구 열풍 확산
한국의 나이키 제품에 대한 수요 감지, 잠재력 평가
2008년부터 젊은 스포츠 스타를 모델로 발탁
Nike Woman 라인 - This is Love
김연아 선수 모델로 기용
단순히 남성 적인 스포츠 웨어 브랜드에서 여성적인 면을 강조하여
여성 소비자에게도 어필
2009년 Nike Pro 온라인 광고 &
브랜드
2. 나이키의 기업특성
1. 국제적으로 분업화된 생산 네트워크 (아웃소싱)
1) 값 싼 노동력이라는 생산 기지로서의 이점
2)미래의 판매시장으로의 성장가능성 예측
3)해외 시장 개척의 효과
2.각국의 하청관리를 지역별 특화(현지화)
3.정보시스템을 통한 물류체계화
수요전
시장의 상황 : 국제적 스포츠 이벤트 개최와 경제호황으로 생활체육의 욕구 고조. 현지 중소기업들의 대형화 및 저가격공세 시작.
소비자의 제품 인식 정도 : 구매시, 운동화의 기능적 면과 디자인을 고려하기 시작함. 운동화의 기능성과 디자인의 차별화가 요구되는 상황. 축구화를 전문적으로 구매